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Google Analytics

Weit verbreitetes Tracking-Tool zur Analyse des Besucherverhaltens auf Websites.

Mit Daten wie Anzahl der Nutzer/Sitzungen/Pages, Herkunft, Absprungrate und Sitzungsdauer können mittels Google Analytics Websites analysiert, Schwachstellen ausfindig gemacht und verbessert werden. Echtzeitanalyse, demografische Merkmale und technische Ausstattung der Besucher, Anzeige des Traffics nach Tageszeit und der verwendeten Geräteplattform (Mobil/Desktop/Tablet) sind weitere beliebte Kriterien.

Die Daten werden dabei auf den Server des Anbieters in den USA übertragen und dort gespeichert. Dies ermöglicht Google vielfältige Möglichkeiten zur Analyse und Benutzerprofilerstellung, was Datenschützer immer wieder kritisieren. Um den hiesigen Datenschutzbestimmungen (DSGVO) gerecht zu werden muss das Tool korrekt implementiert werden und die IP-Adresse der Besucher pseudonymisiert werden. Ein ausführlicher Hinweis zur Verwendung von Google Analytics sollte in der Datenschutzerklärung der jeweiligen Website enthalten sein (Erklärung zur Informationspflicht), inklusive konkreten Hinweis oder Opt-Out Option wie Besucher die Nutzung ihrer Daten verhindern können.

 

 

 

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